Determinants of Student Decisions in Choosing A College:  A Case Study

Dafina Amelia; Beby Karina Fawzea Sembiring; Doli Muhammad Jafar Dalimunthe

doi:10.61987/jemr.v4i6.1438

Authors

Dafina Amelia Universitas Sumatera Utara
Beby Karina Fawzea Sembiring Universitas Sumatera Utara
Doli Muhammad Jafar Dalimunthe Universitas Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.61987/jemr.v4i6.1438

Keywords:

Student Decision Making, Social Media, Campus Reputation, Academic Service Quality

Abstract

Education plays a crucial role in human resource development, and students' decisions about which university to attend influence the quality of the education they receive. This study aims to analyze the impact of social media, campus reputation, academic service quality, and tuition fees on students' decisions in choosing Al-Azhar University Medan. A quantitative approach using multiple linear regression was used to analyze data from questionnaires completed by 289 respondents. The results showed that all four variables significantly influenced students' decisions. Social media and academic service quality had the most significant influence, followed by tuition fees and campus reputation. This study suggests the importance of integrating digital marketing and improving service quality to attract prospective students. This study's contribution enriches the understanding of the factors influencing student decisions, particularly at private universities. It can serve as a basis for developing more effective marketing strategies in higher education. Future research can expand the scope by considering external factors.

References

Alifah, A., & Nurkhin, A. (2025). Determinasi Pengambilan Keputusan Memilih Program Studi Pendidikan Akuntansi: Peran Moderasi Prospek Kerja. Journal of Accounting, Economics, and Business Education, 281–295.

Anggara, R. P., & Syarif, M. A. (2022). Analisis Faktor Determinan Minat Mahasiswa Memilih Universitas Bina Darma sebagai Perguruan Tinggi di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 10(3), 950–963. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.582

Aziza, N. (2023). Metodologi Penelitian 1: Deskriptif Kuantitatif. Media Sains Indonesia, July, 166–178.

Hartiyah, S. (2021). Faktor Determinan Mahasiswa Akuntansi Terhadap Pemilihan Karier Sebagai Konsultan Pajak (Studi Empiris pada Mahasiswa Akuntansi Universitas Berbasis KeIslaman di Karesidenan Kedu). Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 55–66. https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1591

Hidayat, M. R., Tanuwijaya, H., Suhandiah, S., & Fianto, A. Y. A. (2022). Analisis Determinan Keputusan Pembelian dengan Minat Pembelian sebagai Variabel Mediasi. Media Mahardhika, 21(1), 22–40. https://doi.org/10.29062/mahardika.v21i1.495

Islami, M. L. N. (2023). Determinan Penggunaan Dompet Digital di Kalangan Mahasiswa. dspace.uii.ac.id.

Ismail, N. A. Y., & Syafei, J. (2024). Determinan Minat Mahasiswa Akuntansi dalam Pemilihan Karir Sebagai Akuntan Publik. JAAMTER: Jurnal Audit Akuntansi Manajemen Terintegrasi, 2(1), 383–392.

Komariah, F. (2021). Determinan dalam Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Politeknik Harapan Bersama Tegal. eprints.poltektegal.ac.id.

Leri, P. N., Santi, E., & Rosita, I. (2022). Pengaruh Minat, Dukungan Orang Tua dan Citra Kampus Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Padang (Studi Empiris pada Mahasiswa Program Studi D-III dan D-IV Akuntansi Politeknik Negeri Padang). Jurnal Akuntansi, Bisnis Dan Ekonomi Indonesia (JABEI), 1(1), 79–85. https://doi.org/10.30630/jabei.v1i1.14

Nelafan, W., & Sulistiyanti, U. (2022). Analisis Determinan Pilihan Berkarir Mahasiswa Akuntansi di Bidang Perpajakan. Proceeding of National Conference on Accounting & Finance, 134–142.

Nurhawaeny, E., Muzayyanah, S., Tatmimah, I., & Aziz, M. T. (2021). Determinan Pemilihan Karir Akuntan. Journal of Applied Managerial Accounting. https://doi.org/10.30871/jama.v5i2.3526

Nurseno, R., & Setiawan, N. M. (2025). Bauran Pemasaran Sebagai Determinan dalam Minat Mendaftar Mahasiswa Baru. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 1–10.

Panggabean, N. A. (2023). Determinan Keputusan Mahasiswa Perbankan Syariah Menggunakan E-Wallet Syariah. etd.uinsyahada.ac.id.

Paradilasari, D. (2023). Determinan yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa FEBI UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary dalam Menggunakan ATM Bank Syariah. etd.uinsyahada.ac.id.

Rahma, N., & Murdiansyah, I. (2023). Analisis Determinan Minat Mahasiswa Prodi Akuntansi UIN Malang Berkarir Sebagai Akuntan Publik. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 901–922. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2940

Relifra, R., Syafriani, O., Desti, Y., & Savana, A. (2025). Determinan Keputusan Berkuliah di Perguruan Tinggi: Fokus Studi Kasus pada Universitas XYZ. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 4876–4883. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1353

Ruhiyat, E. (2021). Analisis Faktor yang Menjadi Penentu Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi. Inovasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(1), 78–96.

Salerindra, B. (2020). Determinan Keputusan Investasi Mahasiswa pada Galeri Investasi Perguruan Tinggi di Surabaya dan Malang. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 8(1).

Samah, T. N. (2023). Determinan Minat Calon Mahasiswa Memilih Jurusan S1 Akuntansi di Universitas Hayam Wuruk Perbanas. eprints.perbanas.ac.id.

Sari, W. (2023). Determinan Minat Mahasiswa dalam Memilih Wirausaha Sebagai Karier. etd.uinsyahada.ac.id.

Sartika, D. (2021). Determinan Purchase Intention dan Implikasinya Terhadap Purchase Decision Sepatu Non Original (KW) pada Mahasiswa Perguruan Tinggi di Kota Samarinda. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(4), 573–587. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.206

Sarwono, A. E. (2022). Determinan Mahasiswa Akuntansi dalam Memilih Profesi Sebagai Akuntan dan Analisis Perbedaan Pemilihan Minat Profesi Akuntan Ditinjau dari Akreditasi Program Studi. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 8(3), 734–742. https://doi.org/10.29210/020221532

Semaun, S. (2019). Determinan Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Negeri. Balanca, 110–132. https://doi.org/10.35905/balanca.v1i1.1042

Siregar, N. H. (2023). Determinan Keputusan Siswa-Siswi SMA Negeri 2 Plus Sipirok Memilih Tabungan Junior dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Moderating. etd.uinsyahada.ac.id.

Syakira, S., & Ilmia, A. (2022). Analisis Determinan Keputusan Investasi Saham Syariah. LIKUID: Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 68–87. https://doi.org/10.15575/likuid.v2i2.18968

Tanjung, Y. A. (2022). Determinan Keputusan Mahasiswa Kota Padangsidempuan Bertransaksi Menggunakan Mobile Banking Bank Syariah. etd.uinsyahada.ac.id.

Tuti, S., Yuliusman, Y., & Tiswiyanti, W. (2025). Determinan Minat Mahasiswa Akuntansi dalam Pemilihan Karier Menjadi Akuntan (Studi pada Mahasiswa Akuntansi di Kota Jambi). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 14(2), 447–459. https://doi.org/10.22437/jmk.v14i2.44331

Uleng, A. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 7850–7864. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1946

Wijaya, H. C., Tungadi, D., Wanggarry, V., Christoffel, R. C., & Sanapang, G. M. (2025). Faktor-Faktor Penentu Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi: Studi Empiris pada Kampus X di Makassar. Jurnal Online Manajemen ELPEI, 5(1), 1262–1270.