Strategic Implementation of Public Relations Management in Strengthening School Branding and Enhancing Public Trust in Islamic Primary Education

Muhammad Taufiq; Diningrum Citraningsih

doi:10.61987/jemr.v5i3.2201

Authors

Muhammad Taufiq Sekolah Tinggi Agama Islam Terpadu Yogyakarta
Diningrum Citraningsih Sekolah Tinggi Agama Islam Terpadu Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.61987/jemr.v5i3.2201

Keywords:

public relations, school branding, Educational Management

Abstract

This study aims to analyze the implementation of public relations management in enhancing school branding within an Islamic primary education institution. The research focuses on the execution of public relations functions, communication strategies, supporting and inhibiting factors, and their contribution to shaping the school’s image. This study employed a qualitative approach with a descriptive design. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation involving the school principal as the main informant. The data were analyzed using data reduction, data display, and conclusion drawing techniques. The findings indicate that public relations management has not been systematically organized and still tends to function administratively rather than strategically. Although the school has implemented various communication strategies with parents and the community through meetings and social media, school branding is primarily strengthened by flagship programs and institutional achievements. The study implies that strengthening organizational structure, communication planning, and human resources in public relations management is essential to develop sustainable and competitive school branding.

References

Alfi, B. (2025). Perencanaan Strategis Humas Pendidikan di Era Digital untuk Optimalisasi Komunikasi Publik melalui Media Sosial. Advances in Education Journal, 2(3), 1651–1659.

Ariyanti, N., & Prasetyo, M. A. M. (2021). Evaluasi Manajemen Hubungan Masyarakat dan Sekolah (Studi Kasus di Madrasah Ibtidaiyah Miftahul Falah Purwodadi Pasuruan). Jurnal Idarah: Pendidikan dan Kependidikan, 5(2), 103–126. https://doi.org/10.47766/idarah.v5i2.133

Desriani, T., & Wahyuni, S. (2025). Strategi Manajemen Humas dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(6). https://doi.org/10.62281/v3i6.2030

Fitria, A., & Kristanty, S. (2026). Analisis Peran Hubungan Masyarakat dalam Membangun Branding Sekolah (Studi Deskriptif Kualitatif di SMA Budi Mulia, Ciledug). Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN), 6(1), 177–186. https://doi.org/10.54082/jupin.2199

Fitriyanti, N. D. (2023). Manajemen Media Sosial Sekolah di Madrasah Tsanawiyah Muhammadiyah 2 Karanganyar. Jurnal Studi Manajemen Pendidikan Islam, 7(1), 93–108. https://doi.org/10.54437/alidaroh.v7i1.676

Haerani, B., Iskandar, R., & Darmeinis. (2025). Pengaruh Reputasi Sekolah terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah Menengah Pertama (SMP) Islam Darul Kirom Bekasi. 7(1), 270–285.

Hikmah, M. N., & Handoko, P. (2025). Strategi Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) Swasta di Banten dalam Membangun Brand Image untuk Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat. Jurnal Komunikasi dan Administrasi Publik, 12(1), 359–366. https://doi.org/10.37676/professional.v12i1.8455

Jaelani, A., Astuti, P. W., & Saputra, A. A. (2024). Peran Manajemen Humas dalam Meningkatkan Citra Positif di Sekolah. Jurnal Wahana Karya Ilmiah Pendidikan, 8(2), 66–76. https://doi.org/10.35706/wkip.v8i02.13086

Karyati, F., & Tinah, D. S. (2025). Strategi Membangun Citra Sekolah melalui Manajemen Humas di SMK. EduCurio, 3(3), 641–649. https://doi.org/10.71456/ecu.v3i3.1300

Mahfudzah, K., & ’Azah, N. (2023). Manajemen Humas dalam Peningkatan Partisipasi Masyarakat di MTs Salafiyah Syafi’iyah Tebuireng Jombang. Journal of Social Science Research, 3(3), 10501–10514.

Mulyani, S., Idi, A., Pratama, I. P., & Yuniar. (2025). Transformasi Branding Sekolah melalui Digital Marketing: Studi di SMA Negeri 3 Prabumulih. Jurnal Ilmiah Global Education, 6(3), 2079–2093. https://doi.org/10.55681/jige.v6i3.3911

Nadila, A. P., & Zahro, U. M. (2025). Strategi Hubungan Masyarakat dalam Komunikasi Dua Arah dengan Wali Murid di Lembaga Pendidikan. Journal of Advanced Research and Studies in Educational Management (JARSEM), 1(1), 50–56. https://doi.org/10.64990/9189k776

Ningsih, I., Arman, & Harnalia. (2022). Strategi Manajemen Humas dalam Meningkatkan Citra Sekolah di SMPN 1 Tellu Siattinge. Jurnal Mappesona, 5(1), 11–21. https://doi.org/10.30863/mappesona.v5i1.2495

P, A. D., Saifullah, A., & Maisyaroh. (2023). Strategi Manajemen Humas dalam Meningkatkan Citra Pendidikan Dasar. Media Manajemen Pendidikan, 5(3), 389–400. https://doi.org/10.30738/mmp.v5i3.13574

Pratama, A. W. (2025). Strategi Komunikasi Islam Generasi Z dalam Mengelola Identitas Diri. Journal of Islamic Communication Studies (JICoS), 3(2), 171–181. https://doi.org/10.15642/jicos.2025.3.2.171-181

Rambe, L., Siregar, F. E., Gunawan, Rudianto, & Juliyatno. (2025). Strategi Pemasaran Pendidikan untuk Peningkatan Mutu Lulusan Sekolah. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(2), 5994–5999. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1547

Ritonga, M. A. S., Monang, S., & Azhar, A. A. (2022). Peran Humas Madrasah dalam Mengembangkan Brand Image (Studi Kasus Humas MAN Labuhanbatu). Berajah Journal, 2(4), 979–988. https://doi.org/10.47353/bj.v2i4.187

Safari, H. M., & Hikmah, N. (2025). Strategi Humas di SDIT Mujahidul Amin: Membangun Branding Lembaga Pendidikan Islam. Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 832–838. https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.888

Saputri, D. D., Letavia, C., Putri, A. M., Aliya, & Fathurrochman, I. (2025). Strategi Hubungan Masyarakat dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif SMPN 06 Rejang Lebong melalui Keterlibatan Pemangku Kepentingan. Jurnal Komunikasi dan Pendidikan Islam, 14(2), 655–668.

Sari, R. P. (2025). Strategi Hubungan Masyarakat untuk Meningkatkan Citra Lembaga di SMA Tunas Luhur. Jurnal Educatio, 11(1), 143–149. https://doi.org/10.31949/educatio.v11i1.12732

Sir, P., Nasir, M., Nathania, J. N., Basira, N., Fabisian, W., Abdullah, M., Pendidikan, A., Pusangrimaggalatung, U., Biologi, P., & Pusangrimaggalatung, U. (2025). Implementasi Manajemen Humas dalam Meningkatkan Citra Sekolah di UPT SMK Negeri 1 Wajo Kecamatan Tanasitolo. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(4), 640–651. https://doi.org/10.23969/jp.v10i04.31865

Siregar, D. E., Nur, S., Nasution, K., & Purba, T. (2025). Strategi Guru BK dan Wali Kelas dalam Menangani Siswa Bermasalah di SMP Negeri 4 Medan. Jurnal Ilmu Pendidikan, 2(3), 303–317. https://doi.org/10.62383/hardik.v2i3.1831

Syafi’I, M., & Samsudin, M. S. (2025). Terobosan Strategis untuk Meningkatkan Jumlah Siswa di Lembaga Pendidikan. Jurnal Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Pendidikan (JAMED), 1(3), 137–147.

Zahra, L. A., Solehudin, D., & Darsono, D. (2020). Strategi Humas Sekolah Alam Purwakarta dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 5, 347–366. https://doi.org/10.15575/reputation.v5i3.20793

Zahroh, F. L., & Hilmiyati, F. (2024). Indikator Keberhasilan dalam Evaluasi Program Pendidikan. Jurnal Ilmiah Kependidikan, 4(3), 1052–1063. https://doi.org/10.47709/educendikia.v4i03